Le contexte du projet

Shimano souhaitait dévoiler une nouvelle paire de chaussures dédiée au gravel. Pour accompagner ce lancement, la marque a choisi de s’appuyer sur une histoire humaine celle d’un athlète en pleine découverte d’une discipline où le contact avec la nature, l’endurance et le plaisir de rouler prennent une place centrale.

La ville de Halmstad, avec ses forêts profondes, ses pistes noyées de brume et ses étendues sauvages, offrait un terrain parfait pour un récit visuel puissant.

Notre mission était double
• filmer la préparation de Romain Bardet en amont de la course
• produire des formats courts destinés aux réseaux sociaux afin d’amplifier la visibilité des nouvelles chaussures gravel

Une immersion dans la préparation d’un athlète

Filmer un sportif au plus près demande écoute et réactivité. Chaque geste compte la mécanique du vélo, l’enfilage des chaussures, la concentration avant la mise en route, le souffle qui s’installe au lever du jour. Nous avons suivi Romain pendant ses moments clés échauffement, repérage du parcours, ajustement du matériel.

Cette approche documentaire offre un regard authentique sur la discipline et renforce l’impact du produit en le plaçant dans des conditions réelles. L’idée n’était pas de surjouer l’effort mais de saisir l’intensité naturelle qui émane d’une préparation sportive.

Créer une atmosphère visuelle qui reflète l’esprit du gravel

Le gravel possède une esthétique unique. C’est un sport de liberté, d’exploration et de dépassement de soi. Nous avons travaillé la lumière, les compositions et les textures du décor pour retranscrire cette ambiance si particulière.

• plans immersifs au ras du sol
• mouvements fluides qui épousent les trajectoires du vélo
• sons naturels pour renforcer la dimension sensorielle
• couleurs douces inspirées des paysages suédois

Chaque image sert à mettre en valeur la chaussure sans jamais rompre le réalisme du moment. Le produit s’intègre naturellement au récit, comme un compagnon essentiel de l’athlète.

Mettre le produit au service de l’histoire

Dans une vidéo publicitaire, le produit doit occuper une place centrale tout en restant cohérent avec l’émotion du film. Ici, les chaussures gravel de Shimano apparaissent dans des situations concrètes préparation, pédalage, poussée dans les sections techniques, passages rapides en forêt.

Ces instants vécus donnent du sens au message et permettent aux spectateurs de comprendre les qualités de la chaussure sans recourir à une démonstration frontale.

Des formats courts pensés pour les réseaux sociaux

En plus du film principal, plusieurs réels ont été produits. Leur objectif renforcer la campagne de lancement et toucher la communauté gravel sur Instagram et TikTok. Ces formats condensent l’essence du projet rythme, mouvement, nature et performance pour capter l’attention dès les premières secondes.

Un tournage pensé pour la mobilité

Tourner sur des terrains gravel nécessite du matériel léger, adaptable et capable de suivre un athlète lancé à pleine vitesse. Les choix techniques ont été orientés vers une dynamique fluide afin de conserver la spontanéité des gestes et la variété des terrains. Le résultat une vidéo énergique qui plonge immédiatement dans l’action.

Résultat final

Ce film publicitaire offre une immersion totale dans l’univers du gravel. Il met en avant la personnalité de Romain Bardet, la technicité du produit et l’atmosphère sauvage de la Suède. Une vidéo qui raconte une histoire, transmet une émotion et accompagne le lancement d’un produit pensé pour les passionnés d’aventure.